Google Ads

Demanda existente, capturada por palavra-chave. Uma campanha por produto, porque os clusters de intenção são diferentes.

Princípio

Na Meta a gente interrompe alguém que não estava procurando. No Google a gente atende quem já está procurando. São mensagens diferentes: aqui não precisa criar a dor, precisa ser a resposta mais direta.

Estrutura

Correspondência de frase e exata no início. Ampla só depois de 30 dias com dados e lance inteligente.

Rede de Display sempre desligada em campanha de Search. Parceiros de busca desligados.

Radar de Preço

Anúncio responsivo

Títulos com até 30 caracteres, mínimo de 8:

Monitore o Preço do Concorrente · Alerta Quando Baixam o Preço · 30 Produtos por R$ 97/Ano · Preço do Concorrente Todo Dia · Monitor de Preço Mercado Livre · Pare de Conferir Preço na Mão · Radar de Preço · EcomSmart · Sem Planilha. Automático. · Teste Grátis 7 Dias · Alerta por E-mail e WhatsApp · R$ 97 pelo Ano Inteiro · Feito para E-commerce BR

Descrições com até 90 caracteres, mínimo de 3:

• Seus 30 produtos, 3 concorrentes cada, checados todo dia. Alerta no mesmo dia.
• R$ 97 por ano. Menos que uma venda perdida por estar mais caro.
• Mercado Livre, Shopee, Amazon e sites próprios. Sem instalar nada.
• Conecte sua loja em 3 minutos. Teste grátis, sem cartão.

Extensões

• Sitelinks: Como funciona · Preços · Marketplaces · Perguntas frequentes
• Frases de destaque: R$ 97 por ano · Alerta diário · Sem instalar nada · Suporte em português
• Snippet estruturado: cabeçalho "Tipos" com Mercado Livre, Shopee, Amazon, Site próprio

Radar de Anúncios

Raio-X

Volume alto e CPC baixo. É a campanha que alimenta o funil.

Hub

Fundo de funil, lance alto, é onde o dinheiro está.

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Negativas

Lista compartilhada na conta, aplicada a todas as campanhas:

copiargrátis, gratuito, download, baixar, crack, torrent, apostila, curso, aula,
o que é, significado, pdf, tcc, monografia, emprego, vaga, salário,
estágio, concurso, planilha grátis, excel grátis, tutorial, como fazer

Exceção: a campanha do Raio-X usa lista própria, sem "grátis" e "gratuito" — ali a palavra é qualificadora, o produto é grátis mesmo.

Rotina semanal de termos de busca

Toda segunda, rodar o relatório de termos e agir:

1. Termos que gastaram sem converter → adicionar como negativa
2. Termos que converteram e ainda não são palavra-chave → adicionar como exata
3. Palavras com custo por conversão acima da meta → baixar lance ou pausar

copiarSELECT search_term_view.search_term, campaign.name,
       metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros,
       metrics.conversions, metrics.conversions_value
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

É esta rotina que corta o desperdício. Sem ela, campanha de Search sangra em 30 dias. Está automatizada no prompt P4.3.

Servidor MCP próprio

Já existe mcp-google-ads rodando no cluster, com escrita (skill /google-ads): list_accessible_customers, run_gaql, create_campaign, create_ad_group, create_responsive_search_ad, add_keywords.

Falta uma peça: não há ferramenta de importação de conversão offline. Sem ela o Google não sabe quais cliques viraram cliente pagante, e o lance inteligente otimiza no escuro. Adicionar upload_offline_conversion, upload_enhanced_conversion e create_conversion_action está no prompt P3.2.

Ações de conversão

A conversão primária das campanhas de fundo de funil precisa ser "Hub assinado". É o que direciona o lance para quem paga de verdade.