Meta Ads

Estrutura de conta, copy por ângulo, públicos e as regras que impedem a verba de queimar.

Regras que valem para todo anúncio

Do item 13 do manual de identidade:

• Texto no criativo em até 20% da área
• Estrutura "promessa + condição + botão"
• Claro para prospecção, Profundo para retargeting
• Sempre "WhatsApp API Oficial". Nunca ilimitado, nunca disparo em massa
• Um dado em Figtree 700 azul tabular, com período e base
• Margem de 96 px no 1080×1080

E a regra de operação que vale acima de todas:

Otimizar para Purchase via Conversions API com valor real. Não para clique, não para lead, não para ThruPlay. Sem isso o algoritmo entrega curioso e nada do resto do plano funciona.

Estrutura de conta

copiarConta EcomSmart
├── CAMP · Prospecção · Raio-X grátis          [Vendas · CAPI CompleteRegistration]
│   ├── ADSET · Advantage+ amplo
│   ├── ADSET · Lookalike 1% pagantes           (só com 100+ clientes)
│   └── 6 criativos: C1 C2 C3 × feed e story
├── CAMP · Prospecção · Radar de Preço          [Vendas · CAPI Purchase]
│   ├── ADSET · Advantage+ amplo
│   └── 6 criativos: A1 A2 A3 × feed e story
├── CAMP · Prospecção · Radar de Anúncios       [Vendas · CAPI Purchase]
│   ├── ADSET · Advantage+ amplo
│   └── 4 criativos: B1 B2 B3
├── CAMP · Retargeting 7 dias                   [Vendas · criativo Profundo]
│   ├── ADSET · visitou landing, não converteu
│   └── ADSET · conectou loja, não comprou Radar
└── CAMP · Retargeting Hub                      [Vendas]
    └── ADSET · comprou Radar e fatura ≥ R$ 30k

Orçamento inicial

R$ 150 por dia no total.

O Radar de Anúncios entra depois, quando a estrutura estiver estável.

Não mexer por sete dias. É a fase de aprendizado. Escalar só adset com CPA abaixo da meta por três dias seguidos, e no máximo 20% a cada 48 horas.

Copy · Radar de Preço

Prospecção

Retargeting

Copy · Radar de Anúncios

Nunca usar espionar. A Meta reprova. Dizer "acompanhar", "monitorar", "biblioteca pública de anúncios da Meta".

Copy · Raio-X

É a campanha de maior volume e melhor conversão, porque não pede cartão.

Públicos

Prospecção

Advantage+ com sinal inicial de interesse, não segmentação apertada:

• Países: BR · Idade: 25 a 55
• Interesses semente: Nuvemshop, Tray, Shopify, Mercado Livre, Comércio eletrônico, Empreendedorismo
• Excluir: Clientes pagantes

Deixar o Advantage+ expandir. Segmentação apertada com orçamento pequeno mata o aprendizado.

Custom audiences a sincronizar

Lookalike 1% só com pelo menos 100 clientes na semente. Abaixo disso o público sai ruim e queima verba.

Hash: SHA-256 do valor normalizado — e-mail em minúsculas sem espaço, telefone em E.164 sem o + e sem separador.

Ferramentas disponíveis

No Claude Code há o conector MCP de Meta Ads. Usar para descobrir ids, validar formato e fazer a primeira subida acompanhada:

Em produção, o serviço fala com a Marketing API diretamente, com token de sistema próprio. Não depender do MCP em runtime.

Guardas de segurança

• Toda campanha nasce PAUSED. Ativar é um comando separado e consciente.
• Teto de orçamento diário por conta em variável de ambiente. O publicador recusa se a soma passar.
• Nunca alterar campanha que não esteja no arquivo de estado — não mexer no que foi criado à mão.
• Preview gerado e revisado antes de ativar qualquer coisa.

O que costuma dar errado